Cайт для тех, кто интересуется управлением и продвижением спортивного бизнеса.

Стадион "Казань Арена" как коммерчески успешный проект

08.10.2019

Спорт — не единственное, чем живет «Казань Арена». Как стадион стал коммерчески успешным.

«Казань Арена», построенная в 2013 году к летней Универсиаде, — один из самых вместительных стадионов страны (он рассчитан на 45 379 человек). Арена, кроме Универсиады, принимала чемпионат мира по водным видам спорта, Кубок конфедераций и чемпионат мира по футболу. Но спорт — не единственное, чем живет стадион. О том, как сделать арену коммерчески успешной, мы поговорили с Александром Чесноковым — управляющим партнером стадиона «Казань Арена» по коммерческому развитию и директором спортивного фестиваля Multi Sport Expo.

Поговорим о «Казань Арене». Какие проекты позволяют стадиону быть коммерчески успешным?

Успешными нам позволяет быть осознание того, что мы — не просто спортивный объект, а мы еще и объект, который может работать в рынке, который может работать с коммерческими структурами, с общественными, молодежными. Креатив и понимание того, что мы — часть большой коммерческой семьи, если так можно сказать.

Как происходит взаимодействие со спортивными федерациями? Назовите примеры успешных совместных проектов.

У нас есть классный кейс. На одной площадке мы собрали, с одной стороны — спортивные организации, секции и федерации, а, с другой, мы пригласили население, пригласили представителей бизнеса, и на стадионе все это показали. Получился некий спортивный тест-драйв. Вот так мы объединяем отрасли.


А что это было за мероприятие?

Спортивный фестиваль Multi Sport Expo. Он включал в себя семинары, форумы, конференции. Мы развиваемся по нескольким направлениям: у нас хорошее взаимодействие с бизнес сообществом, со спортивным сообществом, с туристическим кластером. То есть, теми сообществами, которые могут привести на стадион мероприятия, инвесторов, людей.

А как вы привлекаете инвесторов?

Прежде всего мы осознали и поняли, что мы можем предложить бизнесу, какие мы можем предложить помещения. Оцифровали все это, сделали книгу продаж, красиво упаковали. Это же язык бизнеса. И мы пошли к предпринимателям. Презентовали наш стадион, наши площади, предложили заходить и работать.

Смотрите полную версию интервью с Александром Чесноковым:


banner.png


Комментарии

  • Facebook
  • Вконтакте